11月22日-28日，2025非遗品牌推广周在云南大理举行。活动以“品牌引领发展，非遗点亮生活”为主题，由文化和旅游部门非物质文化遗产机构、云南省文化和旅游部门、大理白族自治州共同主办。“抖音非遗嘉年华”在推广周中亮相，相关负责人发布“抖音非遗计划”2026年扶持规划。此外，字节跳动公益通过现场落地“非遗品牌发展共创营”，助力抖音创作者与云南非遗传承人合作对接，共同挖掘和打造“云南非遗新名片”。

　　 发布2026非遗好物扶持规划，持续打造城市非遗名片

　　《2025抖音电商非遗发展数据报告》显示，过去一年，非遗商品在抖音电商卖出超65亿单，非遗正成为越来越多年轻人追捧的消费新风尚。在11月23日的2025非遗品牌推广周启动仪式上，“抖音非遗计划”相关负责人宣布了过去一年抖音电商中最受用户欢迎的十大非遗好物榜单，云南非遗普洱茶、鹤庆银器位列其中。

　　(抖音电商中最受用户欢迎的十大非遗好物榜单)

　　该负责人介绍，抖音电商和字节跳动公益2025年持续助力鹤庆银器、莆田木雕、佛山香云纱等非遗好物销售。以国家性非遗“鹤庆银器”为例，抖音在一季度通过开展数字能力培训、流量激励、产销对接、宣传推广等专项，为鹤庆银器带来7.3亿次曝光，鹤庆银壶类产品交易环比增长33%，全年带动鹤庆银器订单量同比增长251%。

　　活动现场，该负责人还宣布了“2026非遗好物扶持规划”。 “抖音非遗计划”将在未来一年中联动抖音电商“宝藏小店”等专项，在供给侧为非遗商家提供覆盖开店、经营、成长的九大基础权益，新增专属打标、榜单推荐、品牌联名等助力政策，消费侧将非遗好物与“吃、穿、住、娱”的场景搭配宣推，激发更多消费者对非遗的兴趣。

　　此外，“抖音非遗计划”将在2026年联合抖音生活服务为打造城市非遗名片：在宣传城市非遗项目及特色场景的同时，重点推广当地涵盖吃、住、行、游、购、娱等多维度的非遗主题文旅产品与服务，扶持当地文旅企业及非遗项目，进一步带动线下消费活力。