2025年末，零售金价站上1300元/克的历史高位，有一家潮玩品牌却把999黄金部件塞进了一只售价仅59元的盲盒。在刚刚闭幕的QDF×ADTS北京国际艺术设计玩具展览会上，新锐潮玩品牌MOMOTOY凭借旗下核心IP“墩墩兽”黄金隐藏款的首发斩获开门红，成为本届展会最受关注的现象级新势力之一。

　　12月11日，演员卢昱晓在社交媒体发布的生活照中，一只圆滚滚的白色毛绒挂件意外引发粉丝热议，评论区“求同款”的呼声持续高涨。随后李纯等明星也相继晒出同款玩偶，让这款名为“墩墩兽”的形象在展会前后积累了大量关注度。

　　李纯在社交媒体晒出“墩墩兽”family

　　而真正让MOMOTOY脱颖而出的，是其精准击中年轻消费心理的创新策略。在金价高企的背景下，品牌将含黄金部件的"墩墩兽"隐藏款纳入59元盲盒体系，既降低了黄金消费的门槛，又通过盲盒的未知性强化了收藏乐趣，这种小成本搏惊喜的体验让潮玩收藏更具仪式感。

　　13日的品牌发布会上，首个黄金款“墩墩兽”以9888元拍卖成交，据品牌负责人介绍，黄金隐藏款未来将作为旗下多个IP的常驻系列推出，国风系“绒林记”隐藏抱竹款也采用黄金打造竹节，尽显东方美学与现代工艺的融合。

　　除了黄金外，MOMOTOY也将更多特殊材质及工艺融入产品设计。例如，非遗缂丝面料和核雕工艺均已纳入筹划范围，通过更多非遗与传统工艺的融合，让潮玩不止是潮流单品，更成为承载文化的艺术载体。

　　据了解，本次QDF展会期间，“墩墩兽”系列盲盒大受欢迎，现货全部售罄。通过明星预热制造第一波吸引力，线下展会承载流量、实现与用户的深度沟通，黄金材质的创新产品提升潮玩的收藏价值……MOMOTOY展台前持续排起的长队和社交媒体上的刷屏讨论，印证了这一策略的市场穿透力。

　　MOMOTOY的发展背后，是潮玩产业的蓬勃增长势能。广东省玩具协会潮玩分会发布的《2026中国潮玩消费需求洞察报告》显示，中国潮玩市场规模已从2020年的200多亿元飙升至2024年的700多亿元，年均复合增长率超30%，预计2026年将稳步迈向千亿级别。

　　泡泡玛特创始人王宁曾经做过一个形象的比喻：出门想起忘记关家里的水龙头，一天花掉的水费是40块钱；室外的超大喷泉一直开着，一天的水费和电费是400块，但人们通常只会为前者感到焦虑——即，人们为个人情感体验付费的意愿，往往远超纯粹的功能性损耗。潮玩经济，正是因满足深层次的精神慰藉与陪伴需求而火热。

　　IP是潮玩的灵魂，每个或可爱、或治愈的IP形象，都承载着Z世代消费者对于安放情绪的需求。

　　“墩墩兽”的形象，就诞生于这种需求中。设计师刻意摒弃了标准的卡通圆，通过反复推敲草图，塑造出一种带着下沉弧度、略显敦实的独特体态。这份“不完美”的质感，旨在传递一种“坐得住”的沉稳与可靠。