12 月 22 日，小红书举办 2026 年 WILL 商业大会。本届大会以「种草，进入效果化时代」为主题，集中展现小红书在种草效果化上的最新进展。WILL 商业大会已连续举办四届，逐步成为小红书对外系统性阐述种草能力演进的重要窗口。

　　01 看见具体的人

　　在大会现场，小红书 CMO 之恒表示，小红书商业体系今年核心认知变化是“看见具体的人。”

　　“爱具体的人，不是爱抽象的人，让我们爱生活本身，胜于爱生活的意义。”谈及具体，她引用了陀思妥耶夫斯基的名言。

　　之恒提到：“小红书是一个充满真人感、具体而生动的社区，用户真诚地分享生活的万千面向，是一片认识人、看见人、理解人的‘赛博田野’。”

　　大会现场发布的一组数据显示：目前小红书用户每日人均打开 16 次，围绕 2500 多个兴趣分享内容；每天发布超过 900 万篇笔记、产生 7000 多万条评论。在大量真实分享的环境里，每月约有 2 亿用户在小红书寻求购买建议（小红书数据中台：2025年1～11月）。这些真实而高频的表达，构成了小红书理解用户需求的基础土壤。

　　之恒还表示，理解人的刻度决定生意的厚度。通过在社交、情绪与审美等多个维度深入理解具体的人，小红书种草可以为企业不同的产品找到并创造市场机会。这种增长源于围绕真实需求的精细化种草，让好产品在更长周期内获得用户认可，创造用户的美好生活体验，回归商业的本义。

　　02 拓宽对“人”的理解

　　之恒在现场进一步补充，小红书对“人”的理解，也在持续拓展。

　　“过去，我们更多围绕 SPU 去理解产品，看有多少人提到它、搜索它，以及反馈是正面还是负面。今年，我们进一步打开了基于内容的理解——不只看产品和功能，也打开空间与场景、情绪与审美”。

　　围绕新的理解维度，小红书展开了更具体的研究实践。据小红书营销实验室负责人圣香介绍，今年小红书联合睿丛，从人类学、社会学、心理学等多个交叉学科出发，对用户情绪进行系统研究，细分并定义了 95 种常见人类情绪，并借助 AI 能力，对站内 1400 多万篇笔记进行情绪打标与统计分析。结果显示，小红书用户表达最频繁的情绪依次为爱意、快乐和压力感。

　　“虽然世界每天都在快速变化，生活中也充满不确定和压力，但大家仍在非常努力地寻找快乐和爱。”圣香在现场表示。

　　在情绪研究之外，小红书还联合趋势预测机构 WGSN，从文化、时间、地域与情绪等维度系统梳理审美结构，并通过 AI 识别与分析多元细分审美风格，为理解用户提供更立体的参考。