近日，由北京民艺非遗研究院主办的2025“非遗新视界”品牌发布暨重大课题研讨与推介会在京举行。作为非遗领域的年度行业盛会，会议汇聚了文博机构、专家学者、传承人、媒体及先锋品牌，共同探讨非遗的当代传播与创新。

　　会上，生活用纸行业领先品牌维达，凭借在非遗文化传播与创新融合方面的系统性实践与显著成效，被授予“2025非遗传播公益合作品牌”称号。这一荣誉不仅是对维达长期致力于非物质文化遗产保护与活化工作的权威认可，也折射出在文化自信深入推进的背景下，品牌探索商业价值与社会责任相融合的路径。

　　  溯洄与共创：让非遗走入现代生活场景

　　维达的非遗之旅，始于对文化本源的探寻。2025年1月，品牌联合达人制作非遗英歌舞溯源纪录片，深入挖掘这一古老舞蹈的历史脉络。同时，维达将舞狮、英歌舞等元素融入与国民IP《熊出没》的联名款产品中，打造“福气”包装，把纸巾变成非遗文化的载体之一，让优秀的传统文化从“遥望”到“触手可及”。

　　2025年5月，维达再度创新，携手动画IP“哪吒”，将另一项古老技艺——非遗拓印推至台前。通过将拓印技艺与中国传统神话结合，维达不仅让沉寂的古老技艺焕发出新时代的活力，更借助亲子互动拓印体验，让“韧性”的品牌理念与“坚韧不拔”的文化精神在家庭场景中悄然传递。