4月23日，在第31个世界读书日到来之际，抖音电商发布《2026抖音电商阅读趋势图鉴》（下称“图鉴”），呈现过去一年平台用户在图书消费与阅读兴趣方面的新变化。

　　图鉴显示，短视频与直播正在持续拓展图书内容传播的边界，也不断打开更多人走近阅读的新路径。越来越多用户从“看见一本书”走向“打开一本书”，阅读也在优质内容激发、兴趣连接与互动分享中，进入更广泛的人群和更丰富的生活场景。

　　数据显示，截至2026年3月的近一年，抖音电商图书类短视频播放量同比增长超90%，图书类短视频投稿量同比增长超100%，图书类短视频带动图书订单量同比增长99%；图书类直播场次年同比增长79%。内容生态的持续活跃，不仅提升了图书被看见的机会，也让更多用户因内容种草而购买图书、走近阅读。

　　越来越多“新读者”开始在抖音电商买书、读书。2026年一季度数据显示，在抖音电商买书的新读者人数同比两位数增长。其中，新读者热衷购买的图书品类包括经济、人工智能、生活百科、健身等。内容推荐降低了阅读的发现门槛，也让更多原本并非高频买书、读书的人，开始基于兴趣进入阅读。

　　与此同时，越来越细分的阅读需求，也在平台上被持续看见。组织管理、地球物理学、经济史、健身、鸟类等细分垂类图书实现热销；在短视频带动下，健身、收藏鉴赏、书法、饮食文化、社会学等垂类兴趣图书也受到更多关注。

　　算法推荐也让更多小众、细分书籍找到专属读者。过去一年，化学工业出版社《家电维修书册》、人民邮电出版社《运动损伤解剖学 康复训练》、电子工业出版社《基础化学与生活》等细分领域书籍在抖音持续找到自己的读者。

　　短视频、直播间正在成为全民阅读的新入口，让过去不容易触达大众的图书找到真正感兴趣的读者，持续为图书行业带来增量消费人群。