618大促期间，银泰百货在杭州武林银泰推出“工科男爆改大赛”，联动专业化妆师为到店用户提供一站式形象改造服务。素人工科男在现场完成从格子衫、黑框眼镜到精致妆容的“反差感”转变，吸引众多围观。这场活动背后，是银泰百货对男士美妆这一高速增长新赛道的敏锐布局。

　　一场工科男爆改大赛的背后：男士美妆成为消费增量新赛道

　　据国家统计部门数据，2026年1-2月化妆品零售总额为753亿元，同比增长4.5%，不仅跑赢大盘，也刷新了近十年同期的最高纪录。面部彩妆在红海中却迎来增长，一些“小而美”赛道值得关注，如男士美妆。

　　(图源国家统计局)

　　第三方数据显示，2025年主流电商平台四大男士美妆品类(面部护理、美发护发、身体护理、彩妆)总交易额达60.35亿元，同比增长10.39%，交易量增长33.47%。社交平台上，“男士护肤”抖音话题播放量超122亿次，“男生化妆”达75.9亿次。618大促期间，银泰百货用一场轻松、有网感的“工科男爆改大赛”回应了这一趋势，并让消费趋势在互动体验中得以具像化。