7月9日，商务部等9部门联合印发《关于加快零售业创新发展的意见》(商流通函〔2026〕306号)，提出到2030年基本形成布局合理、供给优质、业态多元、智慧便捷、竞争有序的现代零售体系。意见明确打造一批带动性强的零售场景，推出一批融合创新的业态模式，培育一批具有国际竞争力的零售企业。

　　据网经社数字零售台(DR.100EC.CN)获悉，意见围绕系统规划新布局、引领零售新供给、创造消费新需求、激发零售新动能等方面部署重点任务。在竞争环境优化方面，针对线上线下零售市场存在的问题，从促进公平竞争、加强价格治理、推进监管统一等方面提出具体要求，包括强化反垄断审查、规范价格行为、线上线下一体化监管、整治虚假宣传和转嫁促销成本等刚性约束。

　　意见要求重点整治虚假宣传、虚假促销、虚假打折和不公平定价行为，推动落实明码标价，公示促销活动规则、期限、适用范围，禁止平台经营者强制或变相强制商户承担补贴、参与促销活动，向商户转嫁促销成本。在政策保障方面，从用地保障、融资支持、减税降负、优化审批、法治市场等方面强化政策集成，推动资源要素向实体零售集聚。