艾媒数据中心(data.iimedia.cn)显示，智能联网电视终端快速普及、程序化精准投放技术成熟，品牌营销预算持续向CTV渠道转移，带动广告支出连年大幅攀升，预计2027年投放规模将达424亿美元，大屏数字广告赛道成长空间充足。

　　从广告支出发展节奏来看，2019-2025年，传统有线电视受众持续流失，流媒体大屏成为品牌核心营销阵地，广告投放规模自64亿美元一路增长至343亿美元，行业处于高速扩张阶段，每年增量显著。2026年起进入预测区间，跨屏数据打通、互动式CTV广告落地进一步拓宽投放需求，市场规模稳步走高，2027年突破420亿美元，行业上行趋势未发生改变。

　　家庭智能大屏覆盖率提升、品牌精准营销诉求、程序化广告体系完善三重因素支撑美国CTV广告市场持续扩容，赛道全程保持正向增长，无规模回落现象。目前美国市场仍有大量家庭完成CTV设备替换，互动广告、短视频大屏广告等新型广告形式具备充足增量潜力。

　　未来行业竞争将聚焦用户画像精准分层、跨设备广告协同投放、沉浸式大屏创意内容，拥有完整CTV投放技术体系的营销服务商将持续获取市场增量。