2026年7月30日，戴比尔斯集团于上海举办主题为“‘购在中国’——沙漠钻石：以天然之美，点亮高品质消费”的圆桌交流活动。新华社“全民拍”全程参与并见证本次活动，新华社作为媒体支持，为圆桌交流提供传播助力。来自戴比尔斯集团、天然钻石协会、上海钻石交易所、学术机构及行业媒体的嘉宾齐聚一堂，围绕天然钻石的价值叙事创新、消费场景拓展、行业信任体系建设三大核心议题展开深度研讨，共同探寻高品质消费背景下天然钻石行业高质量发展路径。

　　此次圆桌交流是戴比尔斯集团与新华社新媒体中心签署合作备忘录后，双方在天然钻石价值传播领域协同推进的首场行业活动。戴比尔斯集团此前已率先响应新华社“全民拍”发起的“‘购在中国’品牌承诺征集令”。7月29日，集团正式将天然钻石全新灯塔项目沙漠钻石落地中国市场，以天然之美回应消费者对高品质消费的新需求，通过创新叙事进一步丰富天然钻石的价值内涵，为行业探索高品质消费时代的发展方向提供了新的实践样本。本次活动正是围绕沙漠钻石项目展开行业对话，进一步推动“购在中国”品牌承诺落地实践，汇聚行业智慧、凝聚多方共识，为天然钻石价值传播注入新动能。

　　“‘购在中国’——沙漠钻石：以天然之美，点亮高品质消费”圆桌交流

　　沙漠钻石登陆中国，以创新叙事丰富高品质消费体验

　　随着高品质消费持续升级，消费者对珠宝的关注正从产品本身延伸至情感价值、文化内涵、真实来源与消费体验，天然钻石的消费需求也正从婚庆场景拓展至更具个性的丰富场景。尼尔森爱科(NIQ)《中国2026珠宝赠礼调研报告》显示，天然钻石成为购买与收礼的核心选择，情感价值与实用属性成为驱动消费的关键因素。

　　顺应这一消费趋势，此次落地中国的沙漠钻石，以源自沙漠的自然灵感为起点，从全新视角礼赞天然钻石，通过丰富而独特的天然色谱、跨越亿万年的形成历程以及每一颗天然钻石独一无二的自然印记，进一步诠释天然钻石源于自然、不可复制的独特价值。

　　作为戴比尔斯集团焕新天然钻石价值叙事的重要举措，沙漠钻石赋予天然钻石更具时代感的叙事，进一步拓展天然钻石在悦己消费、人生纪念、节日赠礼等多元场景中的情感价值与文化内涵，也以产品创新和价值创新积极响应新华社“全民拍”发起的“购在中国”品牌承诺倡议，持续丰富高品质消费供给。