8月5日，达利食品集团旗下可比克品牌正式官宣新生代演员张凌赫为全新品牌代言人。这是可比克自2003年创立以来，继2014年与周杰伦结束长达9年的合作后，时隔12年再次签约品牌代言人。

　　官宣当日，可比克在微博、抖音、小红书等全社交媒体平台同步释放合作信息及品牌TVC，相关话题# 张凌赫最爱吃的薯片藏不住了#迅速登上微博热搜第3位，引发全网热议。粉丝与消费者在各大平台热烈讨论，“可比克终于有代言人了”“童年零食和喜欢的演员联动了”等感慨不断刷屏——一场官宣，意外触发了一波关于国民品牌与青春记忆的情感共振。从线上话题引爆到线下渠道联动，这场品牌焕新行动的真实热度，刷新了可比克近年来的传播热度。

　　二十余年前，可比克以国产薯片开创者的身份打破进口品牌主导的市场格局;二十余年后，这个国民品牌再次携手新生代品牌代言人，新一代消费者走到了一起。

　　为何是张凌赫?一场国民薯片品牌与Z世代的精准对话

　　可比克对张凌赫的选择，有着清晰的商业逻辑与品牌考量。

　　最直接的契合来自人群。张凌赫的粉丝群体“小核桃”以18至35岁年轻女性为核心，与可比克的主力消费人群高度重叠——这一年龄段的消费者既是薯片品类的核心购买者，也是家庭零食消费的主要决策者。其中，Z世代群体更是消费主力中的活跃因子，他们不仅购买力强劲，更是社交媒体上最热衷分享的传播节点。选择张凌赫，意味着官宣内容天然触达品牌最想影响的人群，粉丝即消费者，传播效率最大化，无需二次“翻译”即可完成从话题到营销的闭环。

　　在形象层面，张凌赫阳光、健康的公众形象与可比克“快乐每一刻，我的可比克”的品牌基因形成同频共振。他凭借多部热播作品积累了广泛的国民认知度，同时在社交平台上保持着与粉丝真诚高频的互动——这种与年轻群体紧密的情感连接，正对应可比克始终与每一代年轻人同行的品牌承诺。而“高颜值时尚偶像”的另一面，则为品牌调性带来提升，为可比克从“国民零食”的亲民形象向“时尚+品质”的年轻化品牌升级，提供了人格化的锚点。

　　张凌赫的另一个身份，则构成了他与可比克之间最独特的契合点——南京师范大学电气工程专业出身的“理工科学霸”标签，让他成为传递产品技术价值的“最佳窗口”。

　　2026年可比克主推的“整薯现切”工艺、“0反式脂肪酸”标准、“清洁标签”、以及“VF真空锁鲜”技术，过去大多只停留在广告文案和包装小字里，而张凌赫的理工科底色，让这些专业术语有了一个鲜活的、可感知的人格化载体——品牌所强调的“硬实力”便不再晦涩，而是变得清晰可感、深入人心。

　　这场官宣的另一个隐性价值在于代际信号的释放。2005年可比克携手周杰伦，成为80后、90后的零食青春记忆;2026年选择张凌赫，则标志着品牌提速品牌年轻化战略，全面拥抱Z世代人群。这是品牌向市场传递的清晰信号：可比克，始终与每一代年轻人站在一起。