当地时间9月3日，在2026年柏林国际消费电子展(IFA)开幕之际，海尔正式官宣与UC3达成合作，将从2027/2028赛季起至2030/2031赛季，成为欧洲冠军联赛、欧洲超级杯、欧洲青年联赛决赛及欧洲五人制足球冠军联赛决赛的全球官方合作伙伴。西班牙头部体育媒体《阿斯报》(AS)以“海尔，一家加入欧冠的中国巨头”为题，对这一合作进行了深度报道。

　　报道指出，海尔多年来深耕欧洲足球营销，在牵手欧冠之前，海尔已经先后赞助西甲、意甲、葡萄牙联赛，并与利物浦、巴黎圣日耳曼等欧洲顶级俱乐部建立合作。而此次合作是海尔进一步强化全球体育布局的重要一步，也是海尔开启全球创牌新阶段的重要标志。

　　此外，报道也将目光投向海尔在IFA 2026展会上的AI硬核科技实力。多年来，海尔深耕物联网领域，叠加人工智能技术，为全球用户带来智慧家居体验。从智能识别食材并保鲜的冰箱，到自主识别衣物材质的洗衣机，到智能识别食材并自主烹饪的烤箱，再到智能调节音画效果的电视。产品融入场景，技术隐于体验，AI贯穿于用户生活的每一个细节，致力于为每个家庭提供最优服务。据了解，未来五年，海尔还将投入130亿欧元用于产品迭代升级。

　　随着欧冠合作的推进，海尔将持续扩大在欧洲体育领域的品牌布局。与此同时，海尔在IFA 2026展示的AI智能家居技术，也将进一步体现其持续推动创新发展的战略方向。在柏林IFA的聚光灯下，这家来自青岛的跨国企业正以欧冠为支点，撬动更广阔的世界舞台。