9月7日，最高人民法院发布《关于依法审理涉人工智能纠纷案件的意见》(以下简称《意见》)，这是首部由国家最高审判机构发布的涉人工智能司法裁判规则文件。针对近年来频发的AI“仿冒名人带货”乱象，《意见》明确作出了司法回应。

　　据网经社AI台(AI.100EC.CN)获悉，随着AI换脸、声音克隆等深度合成技术门槛持续走低，不法商家通过仿冒专家学者、知名演员等公众人物形象，生成虚假短视频或直播内容进行带货的现象日益猖獗。董宇辉、温峥嵘、李亚鹏、王丽云等公众人物都曾遭遇AI仿冒侵权。

　　针对这一乱象，《意见》明确规定：未经同意利用人工智能处理自然人的姓名、肖像等，生成可识别的虚拟数字形象并使用、公开的，构成对姓名权、肖像权等人格权益的侵害;未经同意使用自然人声音作为训练语料的，构成对声音权益的侵害。

　　最高法研究室主任周加海强调：“我们不能奢求消费者都‘火眼金睛’，法律必须及时亮剑，维护消费者合法权益。”

　　据此，《意见》明确：利用人工智能“仿冒名人带货”且构成欺诈的，消费者主张惩罚性赔偿的，人民法院依法予以支持。这一规定为受骗消费者提供了有力的法律武器。