9月15日，农业农村部门农村经济研究中心与抖音电商联合发布《2026丰收节抖音电商农产品消费数据报告》(下称“报告”)，展现过去一年平台农特产销售增长、大众消费趋势变化、农货商家及三农创作者成长情况。

　　数据显示，2025年9月至2026年9月，抖音电商累计助销各类农特产品135亿单，近三年销售规模累计增长超90%。过去一年，每天平均有3235万单农特产品包裹发往全国各地，日均发货单量近三年累计增长86%，产地供应链、物流履约等基建能力持续升级。

　　与此同时，平台持续优化营商环境，助力农货商家群体长效发展。过去一年，年成交额破百万元的农货商家数量超7万个，同比增长50%，近三年累计翻一番。这意味着，平均每两天就有约128个农货商家跨入年销百万元行列，大批扎根产地的中小商家真正实现线上增收。

　　好内容带动农货消费，县域市场增速领先

　　报告显示，短视频、直播、商品卡、搜索等多元场景协同发力，为农产品消费带来全新增量，持续放大数字助农效能。其中，“好内容”依然是农货消费增长的核心动力，全年累计农特产品挂车短视频数量4.93亿条，直播间农特产品讲解总时长5331万小时，海量用户通过短视频和直播“种草”优质农品。

　　从交易结构来看，不同品类的农产品消费偏好分化明显：这届消费者既喜爱囤购茶饮和干粮，鲜果小菜订单量也同样高涨。报告显示，水饮冲调、休闲食品、粮油干货是成交额最高的三大品类;休闲食品、粮油干货和水果蔬菜是消费者下单次数最多的三大品类。此外，农产品消费也呈现显著的地域特征。例如：浙江、广东、福建等南方消费者偏爱购买乳饮冲调产品;山东、河南等北方地区消费者喜欢购买粮油干货;云南、四川等南方地区消费者青睐下单时令果蔬。