你眼中的非洲，是什么样的？

　　偏远、贫瘠、基建差……在这些刻板印象的束缚下，过去很长一段时间里，许多卖家对于非洲的认知都停留在“待开发的潜力股”上，因此鲜少有人在攻略新城池时考虑到非洲电商市场。

　　然而士别三日，当刮目相看。如今去到非洲国家，这样的场景已十分普遍：尼日利亚拉各斯的街头，电商配送车穿梭在车流中，装载着从中国跨境而来的电子产品与时尚服饰；在肯尼亚内罗毕的社区，年轻人正在Jumia的橙色自提点前排起长队，领取他们通过手机订购的中国商品。

　　这片被误解的电商新大陆，正在成为藏金纳银的财富洼地。IMARC数据显示，2024年非洲电商市场规模为3170亿美元，预计2025年至2033年将以13.8%的复合年增长率（CAGR）增长，到2033年，非洲电商市场规模将达到10170亿美元。

　　同时，在欧美壁垒高筑、中非贸易升温的2025年，亦有越来越多的中国卖家盯上了非洲。

　　一批中国卖家涌入非洲电商市场

　　作为一块充满潜力的掘金宝地，非洲目前已有数百家电商平台。不仅Jumia、Takealot等老牌电商巨头常年盘踞其中，近年来敏锐嗅到商机的Temu、SHEIN等新起之秀也纷纷加入了该市场。通过这些电商渠道，越来越多的中国商品涌入了非洲市场。

　　《中国跨境监测报告》显示，2025年前三个季度，中国对非洲出口同比增长28%，增幅远超其他地区，主要出口产品涵盖电子产品、塑料和纺织品等高附加值制成品。

　　Source: General Administration of Customs

　　在一众平台中，Jumia作为非洲本土最大的电商平台，覆盖尼日利亚、肯尼亚、埃及等多个核心市场，庞大的流量及领先的市场地位，理所当然地成为了诸多中国卖家进军非洲的“第一站”。

　　数据显示，非洲电商巨头Jumia有约34%卖家来自中国，贡献了平台上三分之一的商品销售。2025年第三季度财报显示，中国卖家在该平台上售出的商品数量同比增长了52%，并且增长态势强劲。

　　为探究中国卖家在非洲的真实销售情况，我们对三位入驻Jumia的卖家进行了深入访问。

　　2025年8月，主营饰品的王女士在机缘巧合下入驻Jumia，成为了攻占非洲大军中的一员。此前她在其他市场的表现也不错，提到入局非洲的原因，王女士表示：“非洲人口增长快，大概率经济增长也会很不错，刚好看到Jumia有补贴新卖家的政策，感觉现在就是入局的最好时机了。”

　　不过她也坦言，入驻初期只是打算“试一试”，但开店第一个月仅佛系运营销量便达到了500单，令她不由得重视了起来。此后，凭借丰富的运营经验、高性价比的产品和平台的流量扶持，王女士的店铺三个月便实现了超300%增长。“非洲市场的爆发力有点出乎意料了，我们接下来打算继续扩大产品线。”

　　相比刚刚开始试水的新卖家，另一部分卖家则已完成了从试水到重心的战略转移。

　　曾经深耕欧美市场多年、主营3C产品的姜先生的转型之路就代表了另一类卖家。“欧美竞争太大了，广告成本也涨个不停，利润被压榨得没法看。”2022年底屡屡碰壁后，姜先生看到了非洲市场的商机，决定将业务重心转向非洲市场，入驻Jumia平台。

　　姜先生深知，自己的核心优势是供应链资源，能够拿到一手货源，保证产品的价格优势。但他也意识到，非洲市场与欧美市场存在巨大差异，不能照搬原有运营模式。