一竿一线一浮漂，山水之间觅闲情。从旧石器时代先民制作骨钩的生存智慧，到如今直播间里万人围观的垂钓赛事，穿越万年的国民“钓鱼”基因，在短视频和直播电商时代，正释放着更强劲的精神价值与消费活力。

　　12月22日，抖音电商发布2025垂钓消费趋势报告（下称“报告”），呈现过去一年，平台上垂钓商品的销售情况、用户消费偏好、热门垂钓内容等趋势。

　　报告数据显示，2025年抖音电商垂钓类商品累计售出4.04亿单，覆盖渔具、饵料、垂钓服饰等全品类。其中，台钓竿、饵料、鱼线轮、路亚竿、浮漂是最热门的销售商品。

　　好内容助力消费新增量，商家和创作者们持续通过短视频创作、直播带货，为用户推荐垂钓好物。过去一年，开启店播的垂钓商家数量同比增长49%，垂钓品类直播场次同比增长108%。有23.7万位抖音创作者参与带货垂钓商品，全年有100多场垂钓领域赛事在抖音同步直播。

　　垂钓，这个曾经被视为“中年专属”的活动，如今已变成全民追捧的休闲方式。据中国钓鱼协会统计，中国钓鱼人群规模已接近1.4亿人，约每10个人中就有1个钓鱼爱好者。越来越多年轻人、家庭人群加入“钓鱼大军”。

　　报告显示，新锐白领是目前平台的垂钓消费主力军，贡献了31.2%的成交额，小镇青年、都市蓝领、资深中产紧随其后，分别贡献了17.8%、13.9%、10.5%的成交额。而从地域分布来看，江苏省的垂钓用户购买力最强，广东、浙江、四川、湖北的“钓鱼佬”们也展现了较强的消费热情。

　　随着露营徒步等户外活动的兴起，溪流钓、小物钓等“轻量化”垂钓新趋势开始流行。报告显示，平台上溪流钓相关商品成交额同比增长122%，在城市周边、小区附近享受日常垂钓乐趣的人开始增多。与此同时，垂钓装备消费也呈现专业化趋势，平台探鱼器成交额同比增长844%，打窝船成交额同比增长109%。