在获客成本高企、流量红利消退的背景下,出海品牌正在寻找更具确定性的增长支点。 impact.com近期发布的《全球合作伙伴营销洞察报告》指出,合作伙伴营销正在成为出海品牌实现长期可持续增长的重要驱动力,而精细化运营则是推动这一渠道持续放大的关键能力。

　　在全球经济格局与数字经济生态持续演进的背景下,出海营销也面临着深刻的变革与战略机遇。渠道碎片化、获客成本攀升、归因复杂化等挑战。过往单纯依赖渠道扩张、短期效率拉动的增长模式,正在逼近边际效应的上限。增长问题并未消失,但解决增长的逻辑,正在发生根本转变。在这种态势下,合作伙伴营销的价值正被越来越多的品牌重视与布局。

　　经过近几年的快速发展,合作伙伴营销已经成为绝大多数出海品牌的共同选择,并且渗透率还在加深。

　　当出海的列车即将驶入2026年,全球范围内的合作伙伴营销发生了哪些最新的趋势变化?成熟的品牌又是如何最大化发挥它的价值?它是否已经从过去的营销“渠道补充”,成长为可以“担当重任”的战略武器?

　　为了回答这一问题,全球合作伙伴营销平台impact.com近期发布了《全球合作伙伴营销洞察报告》。该报告基于对全球8个国家、超过1500名营销决策者、内容创作者及媒体合作伙伴的深度调研,以一线真实数据,还原正在发生的行业趋势,为品牌提供从“知”到“行”的完整路线图,将行业噪音转化为明确增长信号。

　　本次调研同时收集了来自品牌方(818名营销人)、内容创作者(421名)及媒体合作伙伴(284家)的声音,覆盖北美、欧洲、亚太等关键出海市场。这种多角色、跨地域的交叉视角,避免了单一立场的以偏概全,更真实地还原了合作伙伴经济生态的全景全貌。

　　这些数据共同指向一个更本质的问题:当合作伙伴营销逐渐成为行业共识,真正决定增长差距的因素到底是什么?

　　产业生态决定营销形态,一场深刻的出海“Value-up”革命

　　《金融时报》(FT)的《China is making trade impossible》指出,中国正在从全球分工体系中的“廉价超市”,变成一个“全能自给体”和先进技术与制造“策源地”。毋庸置疑,由“新质生产力”带来的产能升级将不可避免地重塑全球产业生态。

　　但同时值得出海品牌警惕与思考的是,当产业生态发生改变,企业赖以增长的价值创造方式必然发生变化。包括合作伙伴营销在内的出海营销形态,都将开启一场深刻的“Value-up“革命。

　　基于调研数据,报告提出了若干足以冲击固有“行业共识”的洞察,例如尽管高达97%的品牌宣称已应用AI,但多数仍局限于2-3个基础场景,又如品牌平均与3-4类伙伴合作,但增长的关键却在于“精准筛选”而非数量堆砌。这些新现象恰恰揭示了当前合作伙伴营销的发展和优化方向。