2025年，品牌营销集体向“实”。

　　消费者不再被动接受品牌信息，而是主动向创作者、熟人推荐和社群寻求建议。数据显示，89%的消费者更相信个人推荐而非任何广告，70%的Z世代和千禧一代消费者在没有自行调研前不会信任某个品牌。与此同时，全球广告支出预计在2025年突破1万亿美元，其中超过6000亿美元投入付费搜索、社交和程序化展示等营销渠道，但投资回报率却持续承压。

　　在获客成本攀升与消费者信任转移的双重压力下，品牌的出牌逻辑不再满足于流量的广度，而是深入追求品牌关系与营销效果的“真实”。这个“实”具有两层含义：一是构建基于真实的合作生态，包括品牌与消费者、合作伙伴之间的信任连接；二是达成实实在在的营销效果，依托于高效透明的流程与可追踪、可衡量、可优化的商业回报。

　　“传统的线性营销漏斗已经很难解释今天的消费者行为。”impact.com首席执行官David A. Yovanno表示，“用户的旅程是动态循环的，从产品发现、研究到互动、购买，再到复购和推荐。营销不再是品牌对消费者的单向输出，而是在社群内部持续发生的互动。”

　　在这一变化下，合作伙伴营销的角色正在被重新定义。2025年，impact.com已支持超过35万个活跃的合作伙伴营销项目，服务5000多家客户，帮助品牌将合作伙伴营销项目转化为可衡量的增长引擎。目前，impact.com在全球拥有1200多名员工以及20个办事处，为品牌提供覆盖不同市场和渠道的合作伙伴营销项目管理与优化能力。

　　impact.com大中华区总裁Jennifer Zhang表示：“今年，我们看到本地品牌对于通过‘合作伙伴经济’实现品效协同的需求日益强烈。市场环境要求品效合一，而合作伙伴营销正是连接品牌建设与转化的重要桥梁。我们将全球领先的平台能力与中国本土的市场特性、平台生态和合作模式深度融合，致力于帮助品牌构建更透明、可衡量且能长期运营的合作伙伴生态，应对当下的增长挑战。”

　　产品升级：一体化平台赋能全域生态

　　2025年，impact.com在产品层面实现了关键整合。公司将旗下红人营销平台（Creator）与推荐营销平台（Advocate）功能全面融入其联盟营销（Performance）解决方案中，为客户提供无缝的统一平台体验。

　　这一调整的核心目标，是减少品牌在不同合作伙伴类型之间切换平台和工具的成本。品牌现在可以在同一平台中启动创作者合作、推荐和传统联盟项目；升级版本还可以提供更灵活的权限管理、更全面的工作流与工具支持。

　　联盟营销平台Performance新推出了自动化合作伙伴再参与工具与事件风险报告功能，助力品牌进一步优化联盟营销项目，提高增长效率。通过Scope API访问令牌和Shopify同意管理增强功能，平台灵活性也得到进一步提升。

　　推荐营销平台Advocate进行了重大更新，重新设计了程序编辑器，提供设置向导和更简洁的界面，大大优化了全流程体验。

　　同时，impact.com在今年正式推出了“零售媒体解决方案”，进军数字广告增长最快的领域之一。美国零售媒体支出预计将从2024年的600亿美元激增至2028年的1300亿美元。

　　该解决方案旨在建立一个以效果为导向的渠道，通过可信内容和可衡量结果连接品牌、零售商与合作伙伴。借助Product Boost/Placement Campaigns/Creator Accelerator等工具，品牌能够在零售网站直接驱动销售，并规模化衡量创作者与媒体的影响力。